腾讯的第N次跨越

微信诞生之初就受到移动运营商的关注，这些运营商企业也推出类似的产品，但大多无疾而终。最近，国内三大运营商的财报都不太好看，除了“用户饱和”“营改增”因素之外，“OTT”业务导致语音收入下降，是很重要的原因。

OTT是什么？根据360百科，OTT是"Over TheTop"的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。

目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。OTT来源于篮球等体育运动，是"过顶传球"之意，指的是篮球运动员(player)在他们头之上来回传送而达到目的地。

微信的壮大从某种程度看，就是用自己的“微信”的图文、通信服务替代了运营商的语音服务，让用户更加依赖微信通信，而手机短信和通过功能反而成为辅助功能，至于运营商的彩信，更是没有生存空间，微信最终把运营商打回原型，成为“基础服务商”或者“数据提供商”

过去20年，腾讯总是通过跨越和干掉一个个行动迟缓的超级巨兽企业，然后成就了自己。微信的思路从某种程度是来自QQ，当年人们借助QQ发短信，取代了收月租费的“传呼机”；通过免费的语音聊天和视频聊天，部分取代了电话。不同是，微信干掉了移动运营商，而QQ是干掉了固话服务的电信运营商。

不止如此，微信和支付宝的红包大战，让大街上除了微信就是支付宝的二维码，一家家银行在二马的支付战争中，沦为看客；滴滴和快滴的返利大战，让传统出租车行业举步维艰。而微信小程序或许将迎来又一次跨越，让程序员跑在微信搭建的平台上，而不是本应该属于他们的操作系统上。

但这一次面对的对手将非常强悍。在iOS上遇到的苹果，而在安卓系统上，将直面谷歌和一众应用市场。腾讯和微信是否能够幸运地实现下一次跨越，真正跳过苹果Appstore，苹果真的会像当年的传呼机、和移动运营商和固话运营商、还国那些不思进取的银行和出租车公司，让微信的小程序从头顶跨过？

我想，这很难。

彪悍的苹果一言不合就下架

微信这次要面对的是对市场反应非常敏感的苹果公司和谷歌公司，而苹果向来以做法强悍著称。苹果appstore曾经多次下架知名APP，从腾讯到迅雷，从玩O2O的美团，到资讯app今日头条，没有一个躲过苹果的毒手，真可谓“一言不合就下架”

这还不是最狠的。曾经在PC浏览器风靡的Flash是由知名软件公司Adobe开发的，苹果也不留一点面子，借口Flash不安全，费电，直接在苹果的手机浏览Safari不支持Flash，这意味着苹果彻底关闭了Flash在智能市场的大门。

但笔者认为，如果苹果兼容Flash，已经存在的无数个免费Flash程序和游戏，让苹果AppStore的价值大打折扣。说白了，人们只要下载一个支持Flash的浏览器，从网上下载免费Flash程序和游戏，哪还用的花钱买AppStore里的应用呢？！

现在小程序面临的恰恰是当年flash的局面，要知道flash的用户绝不比微信少，仍被苹果驱逐门外，微信又怎能逃得过这一劫呢？！互联网生态如果比喻成一座宏伟的楼房，苹果是这栋楼的管理者，而微信虽然用户多，也仅仅是最顶层（应用层）的使用者（酒店）而已，如果不顾楼主的感受，在楼顶开个大Party，或者也盖两层小洋房别墅，吸引其他的客户。苹果面对这样的“违章建筑”，一定选择毫不犹豫地拆除，在appstore里下架微信。

微信下一步推演

也许张晓龙造早就意识到这一点，在小程序发布和上线时，非常低调避谈“应用”，用小程序弱化之，还借用苹果iPhone发布的照片，向苹果致敬，颇有点刘备对曹操使用的韬晦之计。从未来看，微信应该会很留意以下几点：

1 保持经常性与苹果的沟通，弱化小程序的app属性，强调在线，轻巧，避免微信被下架

2 在很长时间内，专注免费小程序，避免小程序收费，给苹果appstore带来的冲击，惹怒苹果。

3 考虑到谷歌对安卓市场开放和放任，微信小程序在安卓端研发速度和产品升级速度较快。

4 加快线下推进小程序的BD与合作，与餐饮，零售企业O2O服务企业的深度合作。甚至专门针对不同企业推出小程序模板。

5 组织线下开发者的活动与学习，与腾讯云服务打通，为小程序提供相关的配套服务。

6 加强微信安全防护，尽量减少漏洞和支付安全问题，避免步flash的后尘，被苹果以不安全、耗电等理由下架。