一、百度推广开户提供的搜索广告上方位的含义与价值

搜索广告展示在哪里 ?

当广告的内容符合用户的搜索意图时，搜索广告会作为搜索结果展现广告可能连续数条、也可能单独一条，展现在搜索结果的上方、中间或者下方、旁侧。

在哪些位置展示效果更好？

广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。

什么样的广告更容易转化 ?

用户注意到广告并且发现广告和落地页内容符合自己的需要，就容易发生转化。

1、移动端搜索结果页的上方位广告

2、计算机端搜索结果页的上方位

3、[搜索词]是怎么让一个广告展现出来的 ?

4、决定搜索广告投放效果的重要因素

5、竟价排序在用户转化路径和投放环节的位置

二、搜索推广排名原理

排序竞争力优化的相关基础指标：

三、上方位数据，体现广告在当前搜索需求中的匹配程度和竞争力

什么是上方位数据？

百度推广开户完成后，在使用搜索推广中，上方位广告是指展现在第一条自然结果(非广告)上方的广告，上方位广告一般在1-3条之间。上方位数据，指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据。数据报告(实况报告、关键词报告) 中的“首页平均排名”，均为上方位内部的平均排名。

为什么需要关注上方位数据？

在成本可以接受的范围内，争取更多的上方位展现有利于获取更多流量。

常规期

上方位投放数据代表了您的广告和当前百度用户搜索兴趣的吻合程度，以及在目前搜索市场中的竞争力。

波动期

由于上方位广告和用户需求和市场竞争密切相关，当流量或成本发生波动时单独分析上方位数据的变化，可以清晰指引下一步优化方向。

小贴士

对于非目标转化成本出价模式的推广计划，您需要经常关注推广计划的点击量波动，上方位的展现量波动通常直接影响到计划整体的点击量波动。

四、实战案例：使用上方位数据进行效果波动分析和优化

案例：当转化量下降时，如果重点关键词上方展现展现下降，可联合”关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。

上方位VS排名

*首先关注上方位整体数据，其次才是关注广告排名。数据报告-实时报告中的首页平均排名实际上是上方位的平均排名。

*由于上方位内部的广告排名受到用户需求个性化的影响，平均排名会有波动。