关键字是描述网页、市场列表、App Store 应用程序等内容的单词或短语。用户将这些单词或短语作为查询输入到搜索源中。然后，搜索引擎算法将这些查询与网页或产品列表中的关键字相关联，并决定资源是否与用户查询相关。

在这篇文章中，我将讨论你可以使用的不同类型的关键词，如何找到它们，以及为什么使用它们很重要。

为什么要使用关键词？

从本质上讲，关键词研究可以让你了解你的目标受众在寻找什么以及他们的意图是什么。例如，如果用户输入查询“buy sneakers New York”，则表示他们已准备好进行购买。

1. 关键词分析对于以下方面至关重要搜索引擎优化.它允许您根据搜索查询创建和调整网站内容，并提高您的搜索引擎排名。超过36%的SEO专家将大部分时间花在关键词研究.

2. 使用正确的关键词可以增加内容到达目标受众的机会。

3. 关键字分析提供有关市场趋势的宝贵信息。

关键词不限于网站内容。在其他数字渠道中使用关键字很重要，例如在线广告、ASO、市场推广等。这有助于提高点击率和流量。

在哪里使用关键字

添加相关关键字将提高一些营销活动的绩效。

SEO的关键词

根据 SEJ，高达 91.5% 的搜索流量流向出现在 Google 搜索结果首页的网站。你希望你的网站到达那里，要做到这一点，你需要使用最相关的关键词。在我们的文章中阅读更多关于这一点的信息构建关键字列表.

关键字可以通过多种方式进行集成：

• 将它们有机地添加到您网站上的博客、文章和产品描述中。

• 在 H1、H2 标题等中使用它们。

• 使用关键字优化 URL。

• 将关键字添加到图像的替代文本中。

• 使用关键字作为内部链接的锚文本。

• 使用正确的关键字作为锚文本从其他网站获取反向链接。

URL和页面标题中的关键字“prom dress”

使用这些工具来查找 SEO 的关键字：

• Google Keyword Planner

• Serpstat

• Ahrefs

• Ubersuggest

• Keyword Tool

• Keyword Eye

• Answer the Public

• Keyword Shitter

• Moz Keyword Explorer

在线广告的关键词

对于付费广告活动，重点关注相关性高且竞争程度低的关键词。这将帮助您在不超支的情况下获得更好的广告展示位置和更高的点击率。

关键字用于不同类型的广告：

1. Google Ads 在搜索结果中投放广告。

2. 展示广告以在正确的网站上运行。

3.广告文案以增加相关性并获得更多点击。

个案研究： Netpeak专家帮助Kovalska Real Estate提供了多项服务，为公寓设置了搜索广告，其中之一就是关键词研究。

在与Netpeak合作之前，该公司在其搜索广告活动中使用了广泛且昂贵的关键字--“购买公寓”、“纽约的公寓”等。这样的广告带来了非目标受众，而且预算没有得到很好的利用。

以下是我们的专家为解决这种情况而采取的措施：

• 我们首先删除了通用的和非常昂贵的关键字。

• 然后，我们将语义分为基于地理位置的广告系列（街道、城区、地铁站）和具有通用和商业关键字的组。

• 我们还为有竞争力的住宅区开展广告活动。

结果：在我们完成上述任务后，转化次数显著增加 75%.

ASO 的关键词

在 ASO 中使用关键字可以提高应用在应用商店搜索结果中的可见度。这导致下载量和用户参与度的增加。用户更有可能打开和安装在搜索结果中排名靠前的应用。

关键字应用于：

• 应用程序的名称;

• 申请书的说明;

• 在 Apple App Store 等商店中可用的特殊关键字字段;

• 在产品标题和描述中。

个案研究： RadASO 专家帮助优化了 Ampere Business Bank 网上银行应用程序。为了分析关键字，他们使用了自己的 Tech Boosted Solution 工具。语义核心包括对竞争对手进行排名的所有关键查询、它们的标题和副标题以及搜索提示。

专家们通过以下方式筛选了关键问题：

• 人气;

• 应用程序的当前位置;

• 应用程序随时间推移的最佳位置;

• 进入前十名的参赛者数量;

• 搜索结果中的应用总数;

• 转化率等

然后，他们使用这些数据来确定在元数据中包含关键查询的优先级。

市场的关键词

关键字将帮助产品出现在在线市场的相关搜索结果中，例如亚马逊河,易趣和埃西.它们应该用于：

• 产品标题;

• 产品描述;

• 强调产品的主要特性和优势的清单;

• 对客户不可见但用于搜索排名的特殊内部字段;

• 标签。

在哪里可以找到市场的关键词。

• Amazon：Jungle Scout, AMZScout, MerchantWords. 

• eBay：Terapeak (eBay’s own tool) and Keyword Tool for eBay. 

• Etsy：Marmalead and eRank (formerly EtsyRank).

关键字的类型

关键词可以根据其特点和用法进行分类。以下是主要类型。

按长度

1.短尾关键词。也称为头部关键词，它们由一个或两个词组成，具有很强的竞争力。

例如：“鞋子”、“数字营销”。

2.长尾关键词。它们由三个或更多词组成，更具体且竞争性更弱。由于它们的特异性，它们具有更高的转化率。

例如：“最适合女性的跑鞋”、“小型企业的数字营销策略”。

按搜索目的

1.信息关键词。它们被正在寻找特定信息或问题答案的用户使用。他们通常以“如何”、“什么”、“为什么”等词开头。

例如：“如何减肥”，“什么是区块链”。

2.交易关键词。这些关键字由打算进行购买的用户使用，通常包含“购买”、“折扣”和“优惠券”等词。

示例：“购买 iPhone 12”、“飞往巴黎的廉价航班”。

3.导航关键词。它们是由正在寻找特定公司或特定站点的用户输入的。

示例：“巴黎欧莱雅”、“Instagram 登录”。

4.通用关键词。当一个人输入查询时，但不清楚他们的意图是什么 - 阅读信息或进行购买。

示例：“舞会礼服”、“白色汽车”。

5.用于多媒体搜索。由那些正在寻找有关某个主题的某种类型内容的人使用：图片、视频、信息图表等。

示例：“婚礼发型照片”、“雅马哈吉他视频”。

关键字指标

监控关键字指标以确定其有效性和相关性非常重要。以下是需要注意的主要指标。

1. SEO的关键词难度。该指标评估在自然搜索结果中定位特定关键字的难度。它有助于评估关键词的竞争力。更高的难度意味着需要更多的努力和资源才能在该关键词上排名靠前。

2. PPC 的每次点击成本 （CPC）。这是广告商为某个关键字导致的广告点击而支付的平均价格。它对于预算和确定 PPC 广告系列的潜在成本很有用。CPC 越高，表明关键字更具竞争力，可能更有利可图。

3. 转化率。在点击链接或广告后执行所需操作（例如，进行购买或订阅新闻稿）的用户百分比。该指标衡量的是关键字在推动有价值的操作方面的有效性，而不仅仅是流量。

4. 趋势分析。这是关键字随时间推移的潜在搜索量。它揭示了季节性趋势和关键字受欢迎程度的长期变化，因此您可以相应地规划内容和营销策略。

结论

1. 内容优化，在关键词的帮助下，可以提高网站在搜索结果中的位置。将关键字集成到网站内容、标题、URL、替代图像文本和内部链接中将吸引更多流量。

2. 在付费广告活动中战略性地使用关键字可以让您定位特定的受众并提高广告的相关性。

3. 在推广移动应用程序时，请务必在标题、描述和特殊字段中使用关键字。这将有助于提高应用程序在在线应用程序商店中的知名度和下载量。

4. 在亚马逊、eBay 和 Etsy 等市场上列出的产品的标题、描述和标签中使用关键字。这将提高产品在搜索结果中的排名。

5. 关键字可以按长度（短和长）和搜索目的（信息、导航、交易和一般研究）进行分类。

6. 监控某些关键字指标以评估其有效性非常重要。这些是关键字难度、每次点击成本、转化率和趋势分析。