邮件营销几乎是伴随着中国互联网而同步发展的，在经历垃圾邮件群发的草莽时代之后，邮件营销以其精准有效的特性而逐步受到越来越多企业的重视，成为当今互联网网络营销的重要手段之一。

最近十年，在互联网的经济领域，电子邮件营销已经发展成为一种最具可塑性的工具之一。国外的邮件营销从理念到理论，从操作到规范，多已经相对完善;国内的邮件营销起步比较晚，这个行业十分年轻。但毋庸置疑，这几年，国内的邮件营销发展环境已呈现出良性发展的态势：从ISP(邮件服务商)、ESP(邮件营销服务提供商)、到邮件广告主，各方面都有了质的提升，彼此的良性制衡机制逐渐形成。

据了解，ISP在反垃圾邮件、反恶意邮件方面的技术进步和管理水平提高，限制了大部分不规范ESP的发展;一大批邮件广告主，在邮件营销上的长期投入，获得可观回报的同时，理念也逐渐改变，逐渐认识到“非垃圾、非恶意”才是商业邮件的真正灵魂;另外，借助第三方ESP，也取得了业绩快速增长的效果。

尽管如此，邮件营销行业要持续健康发展的最主要的难题依然是行业规范不足。从国外的经验来看，规范主要来自引导和约束。专业的邮件营销公司有责任去扮演市场教育培育者的角色，通过一些行业性活动来推行邮件营销规范与知识，主动承担引导的责任。而约束，需要依赖于法律及行业规范。关于互联网、邮件营销的立法、协会的行业规范等，有些是空白的，有些已经跟不上行业发展的步伐，缺乏可操作性，其约束效果已经减弱。

观察近几年国内的邮件营销成长走势，已经有了很大的转变。随着邮件规范体系的完善，相信未来会有更大进步，而在邮件营销形式上，则更为多元化，动态视频邮件更为普及，与SNS、微博的整合加强;邮件营销渠道会向移动互联网扩展。未来，邮件营销将在互联网营销领域全面开花。